从今天开始，我将对每月的手机行业进行观察思考，分析行业发展大势。

5月的手机市场，从销售上来看，可以用“沉默蓄势”来形容。根据奥维云网（AVC）手机日度监测数据，5月份，线下市场销量较4月环比下降11.5%，销额环比下降15.3%，均价环比下降4.3%；线上市场销量环比增长2.1%，销额环比下降11.4%，均价环比下降13.2%。

但是，稍显沉默的销售掩盖不住如火的行业发展，以下是我观察到的5个关键词：

关键词1：危机门。面对危机正确的姿势是什么？

俗话说，人红是非多。锤子发布的坚果Pro正当红，危机也找上门来，一时间，“高温龟裂，屏幕塌陷，刷单……”等负面不绝于耳。

生来倔强的罗永浩自然第一反应是：这是造谣！他发的第一条微博：“别装了，T1/T1的装配工艺和公差控制跟坚果Pro是一模一样的。哪家做的都会有个别不良品或意外。”言辞强硬。但是，随后在遭遇汹涌的网友批评后，改口了，第二条微博：“坚果Pro的不良退货率和返修率(发布后和历代产品同期比较，每日监控)是史上最低的。有个别质量问题我们很抱歉，也会尽快解决。”

为了应对危机，老罗在斗鱼上不惜直播暴力测试来证明自己的清白。一方面，网友批评的声浪依然汹涌，很多人不明白，为什么要将真实的用户反馈说成是造谣，工匠精神不应该对任何产品细节问题不放过吗？但是另一方面，坚果Pro持续热销，看来这真是一个分裂的世界！

华为P10页是，闪存门仍在发酵，余承东举行了首届华为手机开放日，对外曝光自己的2012实验室。余承东一改之前的强硬，对问题进行了反思，反思其中的供应链问题，反思宣传的准确性，反思员工到底是否真正以消费者为中心。我觉得，这是危机门的正确姿势。

关键词2：撕X。当苹果沦落为撕X……

手机行业撕X是家常便饭，5月也不意外。意外的是，高傲伟大的苹果也加入到撕X了。苹果用一组GIF动图来吊打安卓，展示iPhone的优势，它讽刺安卓不安全、速度慢、听移动音乐麻烦、移动照片麻烦、不好玩等等，但是这组动图也招致网友黑，尤其是中国，苹果对赞赏的封杀升级，要求其他社交软件也要给它提成30%，在中国招致众怒。

苹果还在和高通撕X，在今年二季度，苹果停止向高通支付专利使用费。但是高通不依不饶，发起反击，一方面向美国国际贸易委员会申请禁令，禁止美国进口苹果的iPhone手机；另一方面向富士康这样的代工厂发难，对其提起诉讼，原因是他们拒绝为制造的苹果公司产品支付专利许可费。

看来只有竞争继续，撕X就不会停止……只是当苹果也开始撕X的时候，苹果也沦落为一个普通的公司了。

关键词3：全面屏。全面屏、屏占比等炙手可热

5月最火的功能是全面屏！三星S8的全面屏广告到处可见，台积电泄露的iPhone8据说也是全面屏，连退出中国市场的夏普也坐不住了，携手富士康重返中国，作为全面屏的鼻祖，目标就是要在全面屏中分得一杯羹！

说来也理解，现在手机最重要的就是这块大屏，全面屏的确很爽，颜值也高。连号称安卓之父的Andy Rubin也发布一款叫做Essential Phone的手机，主打全面屏，一时间全面屏、屏占比等关键词横行。

我想说，警惕一些手机厂商拿着全面屏骗人，同样叫做全面屏，体验可是千差万别，想想当年的全网通、指纹识别、双摄手机，名字一样，体验可别打折扣。

关键词4：低端手机激战正酣。价格可以低，但是体验不打折

全面屏这样的高端功能流行，但是低端手机市场也很热闹。手机芯片行业最大的新闻是瓴盛科技的成立，大唐电信、高通、建广资产、智路资本四大豪华阵容，目标就是中低端手机芯片。还有一个很多人忽视的新闻，上海的ASR终于将Marvell的4G基带业务收入囊中了，同样是定位中低端手机芯片，看来有热闹可看了。

好长时间杳无音信的小辣椒手机又有消息了！推出了红辣椒4A，只要599元！你都想不到，他们的概念是爽玩王者荣耀。现在的低端手机的标准是价格可以低，但是体验不打折！

关键词5：定位的魔力。特立独行才能傲立市场。

刚刚听说定位之父特劳特去世了，定位可以说是一股很牛的理论，说的是，你要想称霸市场，就要找一个细分市场，成为那个细分市场的老大，占领人们的心智，这叫做定位。换句话，你得有一个特立独行的卖点，才能傲立市场。

本月最火的坚果Pro，虽然满身是非，但是依然畅销，靠的就是特立独行。别人做圆角，我就做锐利，反而显得很另类，很突出。这时候，割手的负面新闻反而会成为宣传其锐利的好机会。

金立S10也是，你们都是双摄，我做个四摄，前后都是双摄，一下子就吸引了用户的目光，一下子就占领了用户的心智。

小米Max2也是，你们不是想要大屏吗，我就出个大到6.44寸的大屏。这时候用户的痛点是什么呢？自然是续航，那么我就在B站搞个超耐久直播，看看它的电量能坚持多久。虽然直播很枯燥，但是他的目的达到了，提起小米Max2，你会想起什么？肯定是耐久！

经历5月的沉默和蓄势，6月进入618的电商大促季，预计手机的销售将能迎来爆发。你对手机行业有什么看法，我还有哪些没有说到，欢迎和闫跃龙沟通探讨！