自2017年开始,手机行业“头部效应加剧” ，便是一些贴牌厂家以及小品牌萎缩的开始。

2017年前中国内地手机品牌上百家，小辣椒、大可乐、青橙、THL、ivvi等，实业品牌：天语、酷派、朵唯、长虹、飞利浦，HTC、夏普、微软等品牌，相继推出了手机市场但是真正进入的爆发年后由于自身技术有限或者跟不上发着的节奏，一些小品牌以及一些以互联网起家的品牌相继萎缩或者倒闭。

金立品牌在早期也做过独立品牌iuni 作为定位年轻人群体的手机品牌，但是由于操盘手以及营销手法问题，iuni品牌早早的退出了手机市场，同时金立品牌因董事长赌博问题导致资金链出现断链金立品牌基本上也关闭了。

2018年手机行业竞争白热化联想、锤子、360、等小众品牌也只能在边缘处做挣扎，这一年三星先后关闭了中国区的深圳工厂和天津工厂，只保留惠州工厂，不过以现在的行情来看未来并不看好。

2019年，刚刚过去的3月底，索尼宣布关闭中国北京的智能手机工厂，手机行业的洗牌还远远没有结束的迹象。

现在顾客在选购手机的时候从盲目选购慢慢的变为理性选购。只有技术过硬，实力强悍的品牌才能从手机行业的红海下存活下来。

现在的手机品牌也慢慢的开始进行相继的转变，做好了精准对接顾客群、国内各品牌分别作出独立子品牌进行运作。

华为：前期讲荣耀作为独立子品牌进行运作主打高性价比，主要针对年轻顾客群，而华为目前手里还有，Nova、畅享、麦芒以及高端的mate。

小米：除了自身小米以外 2018年年底将旗下红米系列正式作为子品牌，进行独立运作主打性价比，小米系列慢慢走高端，同时自身还有，黑鲨游戏手机品牌，以及美图自拍手机品牌。

而OPPO 、VIVO品牌今年也全部开始进行独立子品牌的精准运作：VIVO品牌今年启动了IQOO品牌主打网络，高性价比模式。 OPPO，早期独立运营的一加品牌主打中高端网络机，同时今年又重新启动了RONO品牌作为主打性价比的年轻品牌。目前手里还有Find

结合以上目前国内品牌基本分为四大阵营：

以华为为首的品牌以及独立品牌分别是

一、华为品牌：华为、荣耀、后期可能会将Nova品牌也进行独立运营

二、小米品牌：小米、红米Redmi、黑鲨、美图

三、OV品牌：OPPO、一加、Rono、VIVO、IQOO。

四、国际品牌：苹果、三星。

全球手机下滑，国内各个厂家分别改变营销策略；主打线上的慢慢发展线下模式，例如小米，小米品牌截止到2019年在全国各地共建立小米之家以及小米授权店超过2000家目的就是维护好现有的小米顾客群，而以OV为首的线下品牌也慢慢的渗入互联网，除了独立品牌IQOO、一加两个网络品牌以外OV同时也分别推出网络机型K系列以及Z系列，主攻网络市场。

作为国际品牌的苹果与三星品牌在这两年的国际舆论下也慢慢的改变的自身的营销策略， 三星品牌在国内开启盛大的S10系列发布会，同时将定价与国际板相差近1000元，同时在全国各地更换最新形象，尤其是18年更是投入了近10亿元的广告费投入，来拉拢中国顾客消费群，当然这样的效果也是非常有效果的。

而苹果品牌受到国际舆论的影响以及近几年在设计技术上以及外观上没有太大的变动顾客群体流失率非常大，尤其是18年11月份苹果市值损失近1400亿美元，所以苹果也开始针对市场做了相应的转变，1.苹果全球销售总裁安吉拉的离职，苹果国内4个月3次大幅度的降价，降价幅度一度超过2000元，以及增加以旧换新力度，研究最新的售后政策等挽回市场顾客群，这种操盘效果非常显著，根据网络平台的数据，三次降价销售增幅基本都超过150%苹果市值也在回升。

手机行业未来发展趋势浅析：

结合以上信息：手机行业未来的品牌可能也就只会仅存这几家，而且模式也将会进行线上线下同步性转变。

从技术上来讲，2018年也是各个品牌开始真正进入红海的一年，各种技术各种新材料相继推出，结合现状，未来手机流行趋势应该会围绕以下几个阶段：

一阶段：5G阶段：随着科技发展5G也越来越近18年年底中国会实现一线城市覆盖5G计划，未来2-3年内5G会国内进行普及。

二阶段：折叠屏阶段：随着科技的进步折叠屏技术的成熟，后期会有越来越多的厂家投入到折叠屏阶段，目前正式生产的有三家；华为、三星、努比亚、同时LG、联想、小米等品牌相继曝光自家折叠屏手机所以不难看出，在未来3年内会是折叠屏幕的爆发年。

三阶段：人机交互阶段：现在人工智能的慢慢成熟，人工智能也会变得越来越智能，例如苹果的Siri、小米的小爱，华为的小易，以及微软的小娜，未来也会更加智能的帮助我们做好日常。

四阶段：AR阶段：现在越来越多的国际品牌厂家，都在VA/AR上投入更大的精力，例如谷歌又重启的谷歌眼镜项目，苹果18/19年投入近100亿用于科研，同时微软的第二代AR头盔的发布，也就是说随着现实增强技术越来越成熟，在攻克屏内眼球跟踪等技术难关后，未来手机可能会被各种穿戴设备所替代。

以上分析仅供参考，欢迎业内同行补充指正！